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维多利亚女王是首批客户——施华洛世奇品牌史

Beastlife2021-08-29 09:56:51

Nadja 回忆自己刚开始参与到公司经营的时候,人们只知道施华洛世天鹅形状的LOGO,但却不知道这家公司与时尚产业的密切联系,更不知道维多利亚女王是品牌的第一位客户。


祖父辈:品牌辉煌

Nadja 回忆自己的祖父Manfred Swarovski时说,她长大的时候经常听祖父聊起他与Coco Chanel 和Christian Dior一起共事的经历。

公司创建之初最知名的产品叫做“pierres taillées du Tyrol”,当时是欧洲及美国珠宝和时装品牌供应商,也是施华洛世奇最早一批VIP客户,其中就包括维多利亚女王,当时她接受的巴黎时尚品牌Worth 的水晶服饰就是出自施华洛世奇。
在一战期间,机械短缺的影响下,施华洛世奇开始生产自己的水晶打磨工具,几年后,为响应市场需求,施华洛世奇又建立了自己的高档玻璃工厂,并新增了产品类型,开始生产光学配件,制造双筒望远镜,并为瞄准器和望远镜生产镜片,现在的Swarovski Optik 仍保有很大市场份额。
二战时期,施华洛世奇被迫停止生产,好在有强大的配送体系和充足的库存使得施华洛世奇的业绩在美国市场一片繁荣。
1950年,施华洛世奇发展旗下品牌Swareflex,利用水晶反光的特质,制作保护路面安全的反光材料。随后,这种反光材料不仅能应用到照亮道路方面,还延展到了大屏幕上和时装沙龙中。

也就是在50、60年代,施华洛世奇在大众心中的品牌影响力逐渐扩大,普通大众很难立刻就记住这个家族的名字,但是肯定都看到了玛丽莲梦露对约翰·肯尼迪唱“生日快乐,总统先生”时,身着的肉色Jean Louis 裙就镶着2500颗施华洛世奇钻。当年的小朋友们也肯定看到过《绿野仙踪》里由施华洛世奇制作的戏服,以及奥黛丽赫本《龙凤配》以及《蒂凡尼早餐》中的施华洛世奇元素。
Daniel Swarovski 去世前不久,以63岁高龄还研发了“Aurora Borealis”的水晶切割,这样切割出来的水晶可以反射出彩虹的每一种颜色,Christian Dior 也是后来使用这种施华洛世奇水晶的设计师之一。
如今这家价值30.2亿欧元的公司,业务从设计师珠宝、动物摆件系列到吊灯、水晶配饰和路面反光材质等五光十色。Swarovski 也在设计总监Nadja Swarovski 带领下成为了一个全球知名的时尚品牌。


自2007年以来,已有超过675300颗施华洛世奇仿水晶运用于奥斯卡金像奖颁奖典礼的舞台设计,并有超过百万颗仿水晶用于表演戏服设计中。第88届舞台则布置了200000颗施华洛世奇水晶,为颁奖典礼注入了前所未有的耀眼光彩!