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品牌解码—维多利亚到底有啥秘密

时事评论员八卦小太阳2019-07-05 03:39:56


首先,我们来说一个名字。一位女孩的名字,奚梦瑶。这位往日里非圈内人士都几乎未有耳闻的名字,在一场内衣品牌的产品秀之后,刷屏了各种社交媒体。

为什么?

因为她摔倒了。

要知道,她摔倒在了世界顶级的走秀台上,而她的身份,则是一位职业模特,国际超模。这就好比郭德纲说相声忽然失了声忘了词,某著名铁匠抡锤子打铁失手砸到自己的脚,众位吃瓜群众,难免会讶然相望,继而议论纷纷。

于是,便形成了话题。

大家各抒己见,相互交流,乃至互相宣泄情绪问候彼此,打打闹闹,一片聒噪。


一个话题,带出大家的情绪,往往具有话题和参与人的双重时效性。譬如有人刚刚在生着闷气,因为家里安装暖气的技工不专业而导致家里的暖气不热。那么他在评论奚梦瑶的摔倒的时候,很可能将两件事类比,觉得奚梦瑶的表现,根本就是在出丑,完全配不上她超模的身份,简直是滥竽充数。他对这件事的评论可能就是,“这么不专业,以后就别吃这碗饭了!”

而有的人,则可能刚刚因为自己的一个失误而导致了他人的一些损失而心里惴惴不安,而恰好他有得到了他人的谅解,不由得心情舒畅。那么在面对奚梦瑶的失误时,可能就会带着宽容和鼓励。他的评论很可能是,“不怕,以后的路还长,加油!”


有意思的是,这两种的评论,可能出自同一个人。就看此人在评论此话题时刚刚经历的事情和心情。


奚梦瑶的名字确实因为这摔了一跤而弄得街知巷闻了。但她的这种知名度,并不见得是件好事,人们只是借着她的事故,倾诉下自己的情绪和观点,就好比借着今天的天气发表下对各类天气的看法,人们很快就会忘记前几天是什么天气。她只是这个大秀场制造出的话题而已,人们真正会记住并且一直惦记的,则是这个大秀场的制造者,维多利亚的秘密。



维多利亚的秘密(英文Victoria's Secret,简称“VS”)是一个来自美国的内衣品牌。而她的前身,是一家快要倒闭的内衣公司,这家公司的创始人在开设女性内衣店的时候,将店面打造的充满了维多利亚时代的气息,繁杂的亮银装饰,充满了令人眼花缭乱的BLINGBLING的感觉。与如今的品牌形象,大相径庭。


但是,这位品牌创始人,确实给自己的产品赋予了一个非常具有感召力的品牌名字,维多利亚的秘密。

这个时代每个开化的文明社会里,多多少少都会有些维多利亚这个名字的影子。在19世纪,大英帝国的势力达到鼎盛,而统治这个日不落帝国的人,便是维多利亚女王。通过皇家海军的舰船,顺着大海洋流,维多利亚女皇的名字也传遍了地球的每个角落。

维多利亚的秘密,感召着每一个在内心幻想过女皇的人,不管是男人,还是女人。如果这个品牌出现在中国,它的名字可能会是,武瞾的秘密。


维多利亚这个名字,充满对欲望的隐喻。它象征着女性至高无上的权力,又象征着对世界的征服欲望,甚至还有女性对支配男性的欲望;而这一切隐喻都未曾明言,因为这都是不可说的秘密,是女性心底的秘密。但在你看到那些美丽,自信,洒脱的维密天使的时候,你应该已经窥见了一二。


在维秘的品牌营销中,每年的大秀是其花费重金打造的品牌形象工程

。世界上还没有哪个内衣秀场,有着维秘大秀这样的关注度和影响力。维秘每年的营业额已经超过120亿美元,纯利润在30亿美元以上,可以说,维秘在品牌营销上投入得到的回报是巨大的。而维秘的营销,除了张扬其奢华顶级时尚的品牌理念时,制造出具有话题性的维秘天使,也是其善用的手段。


米兰达.可儿,吉赛尔.邦辰,都曾是维秘天使。双方互相影响,相互成全。这样的广告效应,往往不是具体数额的营销费能衡量的。


当然,这场浮世绘,无不笼罩在一个人的名字里,那个曾经统治日不落帝国长达64年的女皇。