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2018中国旅游产业“这场仗”,我们打的赢么?

虎嗅文旅2019-06-11 13:36:53


一、旅游产业本身就是一场供给侧改革。

要说清楚旅游产业发展这个问题我们需要研究几个问题:为什么中国旅游发展这么迅猛?我们直接进入到全域旅游、人人自主旅游时代她的必然性在哪里?未来旅游产业走势需要把握啥?我们终究要什么样的旅游产业?不管是作为消费者还是服务者一切产业都是服务业,旅游产业更将是服务业,都是数据都是信用体系,我们要建立怎样的?定义这是一场战役,往下看我们就会明白为什么这是一场战役。


1、我国供给侧改革原因

1)国内看:中国过去四十年经济发展已经逐步进入经济稳增长阶段,未来经济增长的速率几乎不大可能出现过去几十年的“不健康”暴涨情况。在这发展过程中除了机器老化、产品滞后、大量库存之外,几乎进入一个平稳期,调整是必然的。除了产品冗积本身,不是货不够是货品多的问题,不是货品不好是消化不掉的问题。


在国内主要突出表现在房地产领域的库存过剩。人民消费力很难满足城市建设房子增长的速度和价格攀升的速度。在这个以地方政府、开发商、银行三角关系中,最终受害的是人民。供给侧改革的根本目标是解除不健康的三角关系和解套房地产对百姓实行彻底的保护,使物质损失和精神损失降到最低。不单单是城市地产,在医疗、化工、农产品等各个领域和行业也都出现了供需平衡矛盾。因此供给侧改革势在必行。


2)国际看:不仅仅是中国,全世界经济都在紧缩是以美元和石油交换建立的国际货币体系开始受到冲击。以美国为代表的普世价值已经越来越受到冲击,世界在寻求新的主人。这是一个风云变幻期,波谲云诡。变则通,通则久。供给侧是属于国家变法的一部分重要内容,也是走向大国崛起的重要战略规划。未来人民币行驶新的国际货币主权需要这一场改革。


3)从根本看是大国博弈和资源掠夺战。接国际和国内原因看。根本是为了大国博弈和资源掠夺。推动这个世界运行的根本是资源有限、信息爆炸。当一种消费品过时过量后必然刺激新的资源增长和新的创新模式。


2、具体措施

1)基本原则:降低进口、加大出口、增加内销、提高创新品质、提升产品质量。


2)具体做法:从国家顶层设计层面动员供给侧改革,自上而下的舆论宣传与实际行动相结合,军事、金融、政治、经济、教育等等各个方面进行统筹的全盘顶层设计;从流动性看,物流、资金流、信息流和人流是推动这场改革的重要砝码,刺激消费一个最好的增长方式是旅游。

 

二、2018旅游产业发展:中国式自信。

设定关键词即便是列一百个一千个写三天三夜也没问题,我们说最主要的十个拿出来一起参考,这个时间更不限于2018年,未来中国旅游业突出表现在这些方面,我们要做好接下来的每一年。当然这个是有前提的,是在四个自信(中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信)和五个理念(创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念)的前提下。


1、中国式。未来旅游产业抬头都将逐步用中国式开头,中国式做前置定语。即中国式xx,一切都以中国式开头,而不是中国。过去几十年凡是用“中国”、“教授”、“艺术”、“老师”、“专家”、“小姐”等词汇都会带有一种愚昧的冷嘲,中国式自信要有逐步彰显。中国式审美、中国式生活方式回归、中国式创新、中国式穿着、中国式家居等等席卷全球。读书、衣风、家陈、院子、中医、语言风格等全部配置上中国式,过去几十年是以西式风格为美学基调的审美特色,中国式美学、设计、语言受到了莫大的冲击,设计的语言也是以老外、假老外的语言风格把控,凡是中国的规划设计公司一定起一个像老外的名字,聘请几个老外当站台的“小姐”,以后这种情况越来越少了,并且这些随着高铁经济、互联网经济和信息对称能力逐步被瓦解;香奈儿NO.5、维多利亚、蒂芙尼、迪奥、玛格丽、路易威登、施华洛世奇等名牌奢侈品走中式风格,喜欢中国的大红色,喜欢中国的印章、笔墨纸砚、琴棋书画之风。古色古香处处光彩。


2、融合。线下线上线下,O2O2O,一切又回到线下,并且做到高度融合。地方(除国家公布的一线特大城市以外省级及以下)信息对称能力增强后,对一线城市形成冲击,线下就成了必须的战略阵地。旅游服务不再单独强调线上获客,而在于线下精准服务。旅游规划服务更接地气,多种产业跨界和融合之后,一起融合并线下孵化产品,实施精准服务和深度服务。不做线下的公司将再很难获得深度用户,深度用户不在多,而在精,在于服务之深度。中国旅游产业一定是一个政治经济学产业,这个毫无质疑。以国家旅游局以及并列的农业部、发改委、建设部、文化部、教育部等各部委之间互为补充,就像文艺文化为工农兵服务一样,旅游旅行一样服务于工农兵。在企业表现形式上社会企业将比政府更多的投资发展旅游产业,配资规模更可观。


3、美好生活。十八大的口号是美丽中国,唱响了神州大地,“绿水青山就是金山银山”;十九大以后是美好生活,生活作为一种最高的目标和追求,我们要畅游绿水青山大好河山。在这场追求中,城市和乡村的关系将会面一次新的对话,城镇化是过去四十年的主旋律,一切都要进城,我们的城镇化目标是70%以上,现在阶段还远远不够,但随着美好生活方式的追求和形式的出现,越来越多的人选择回到乡村,回到城郊结合部,愿意返乡、愿意扶贫、愿意过一种与地气结合在一起的生活。过去三年选择在乡村买老房子的城市人越来越多,只要那里的基本配套设施差不多离着核心城市不算远;选择做民宿的民宿主越来越多,不去讨论经营性收入,人群的广泛性,服务的便捷度,体验的舒适度等等的都成为一种新的生活方式体验,都成为一种新的社会服务,都成为一道靓丽的美景。城市人到乡村买地、买院子;年轻人愿意回家看爸妈,“常回家看看”不只是歌声,而是现实;城市里和企业家到老家落叶归根,以北上广深、成都、武汉、郑州、青岛、杭州、重庆等大城市到周边寻租甚至有的直接到老家找地。我的朋友里有做企业和很成功的,有的回家做了村长做了书记,有的不定期的支持家乡的发展和建设,涌现出一批好的景象,当然做服务做支持家乡做功成名遂身退是相当难的一件事情。


乡村精准扶贫进一步推动,企业家下乡。除了政府必须要做精准扶贫,做好2020年世界上最大的脱贫运动之外,社会企业也更多的参与进来。刘强东做了河北省阜平县平石头村村主任、马云成立了100亿阿里巴巴乡村扶贫基金,现身高调扶贫。


4、化。一切旅游服务和消费互联网化、数字化、智能化、产业服务年轻化。互联网像火、数据像新大陆、计算像电力:在线,未来的一切都在线。80,90后成为产业服务主流群体,尤其科技服务与创新,获客成本大大降低。但在互联网化、数字化、智能化、产业服务年轻化,技术崇拜、数据主义会把我们自己给变懒、智力下降、甚至人文消亡。


同时老年人和儿童出行频次增加。中国旅游参与的呈现老龄化和年轻化的状态,人人自主时代就到来了,这一切是伴随着两条高速公路的基础设施演化的,也就是高速公路(飞机高铁高速)和信息高速公路(互联网数据智能以及智能科技)。


5、自主游。自主游时代全面到来。上面提到我们的旅游产业已经波及到老年人群体和儿童群体,老年人群体的表现形式是组团的旅游观光和学习,但不一定花很大的钱,他们基本上是一群独立的退休的人身自由和经济自由的群体,属于白银产业。儿童的群体主要体现在延续旅行和家庭出游,这是伴随着教育改革进行的,后面我们会涉及更多;同时也是伴随着计划生育开放二胎的政策进行的,就像是社会上SUV的需求要比普通小轿车需求更大一样,亲子家庭出游的市场比例更大,而他们往往也可以脱离组团的方式形成自主游的产品体系。


全域旅游、人人自主、自驾游、穷人出国、周边度假出行,旅游成为每个人生活的新指标。全域旅游已经成为十九大的热词,这个和厕所革命一样深入旅游产业。全域旅游提供的是一个概念,是一个大格局上的概念,并不是一个指导路径而是一个顶层格局思想,所有旅游行业内抨击这个概念的是没有必要的,我们需要做好的每一个小项目就是一个全域旅游,就是一个整体,一个民宿是一个整体,一个庄园是一个整体,一个景区一个产业园一个度假区是一个整体,一个县是,一个市是,一个国家更是,一个地球还是,全宇宙还是,这不是道家思想的体现么?


6、IP。IP的英文叫做 Intellectua lProperty,就是知识产权的意思,就是创新就是变化就是想法,发明、文学、艺术创造以及各种各样的商业符号,也就是千奇百怪的可供交流的思考。国内最早用这个概念使用在电影产业里,有的是关于脚本,有的是关于小说的名字,有的是人物,有的是角色,总之你能联想起来并且小伙伴和你一起聊得而且能够迅速被认知被走红的就是好IP,像“鬼吹灯”、“大鱼海棠”、“美人鱼”、“鹿晗”、“王者荣耀”等等,它既可以是人,可以是物,还可以是虚拟的想法,因为虚拟不虚拟已经不重要了,这个IP圈中了大量的玩家和用户,而且这些用户都在深度使用它;互联网领域最开始使用这个词汇的是周鸿祎和刘强东,他们主要呼吁知识产权保护,而实际上周鸿祎是贼喊捉贼,360是最暴力的一个软件了,还有猎豹都是,但是既然有IP,就会有人很快的盗窃和模仿这些想法;旅游IP的顶头大拿是迪斯尼,依然还没有人可以撼动他,在旅游产业里太需要好IP了,过去四十年不是没有好IP,是没有实现而已,像演绎的印象系列,又见系列都给我们提供了一个IP的方向,虽然这些IP不是很好,在真正的行家眼里不算好,这些都不如80年代上海电影制片厂出品的像小蝌蚪找妈妈、哪吒闹海、山水情、螳螂捕蝉等等这些小电影。另外像人物形象(中国文化圣人尤其)、主题乐园、主题文创、农业文创、类电影、类演绎、书籍、以及纸质媒体及其衍生品都有很好的打造超级IP的空间。旅游产业太需要好IP了,我们不是没有IP,主要是自我认可认同不够,不够自信,挖掘的深度不够。像一部《庄子》随便挖掘一下就会成为很好的儿童影响、影视、科幻、寓言类等的重量级IP。未来的旅游的内容不仅仅是我们传统的旅游,在旅游服务体系和消费升级条件下需要更好的综合化的IP跃出水面。IP百聊不厌,我们更要呼之欲出。


7、教育。教育的改革势在必行。

我对教育不完全概括大概有六种方式:家庭教育、学校(梯度)教育、自然教育、技能教育、社会教育和通识教育。当然我这种分类方式并没有尊重严格的学术分法。仅仅限于我个人理解。


1)家庭教育主要是学校教育的启蒙,中国通常家庭教育的核心在母亲。父亲一般经常忙于外务,在学龄前很少涉及家庭教育细节。


2)学校教育是进入正轨“仕”途和工作的非常重要的通道。过去在农村几乎只有两种方式可以选择:当兵和上学。进入部队好好表现的还好,可以给司令开个车,当个厨师什么的;服役结束后直接遣散回家,基本上很多都是小混混了,做点偷鸡摸狗的事情实在常事。当然表现好的和还有一种是大学里来的士官,可以在部队里找到自己的爱好,文学、书法、摄影等,最后复员时候分配到组织可以指定分配的地方。在城市里,选择相对多元些。


3)自然教育是提倡孩子回归泥土,回到大自然,也就是见学推广的教育方式。让孩子们继续天真自由,找到自己。在实践中认知管理自己。


4)技能教育可以直接给企业输送技术性人才,中国目前还有大量的岗位需求。这一点必须要说道德国的教育。德国的教育静悄悄,他们并不会鼓励所有人都一定要上大学,有的人在高中就对某一种技能有所爱好或者为了在参加工作后能够自省求生会针对性的提供技能教育,让这些孩子同样拥有像大学生毕业一样的待遇,平等的对待每一个孩子。


5)社会教育,这一点是残酷的,离开学校之后还得真的重新选择适应社会,在学校里的一些规则在社会上并不完全适用,社会是一个一辈子学习的大课堂。人是社会性的动物。“通常我们的初中高中同学比我们现在混得都好”。


6)通识教育,很简单但却往往容易被忽略,这要求我们对很多事物要有一个起码的知道。在哪个国家开车靠右边、哪个国家的国旗、城市市花等等,这些通识还包括我们的思维的训练等等。


8、大健康。在教育这个关键词上很多时候是针对孩子儿童或者进入社会之前的学生,但是毕竟“活到老学到老”、“苟日新日日新”,老年人也一样,这就需要有融合老年人的舞台、场地和生活作息相匹配的事物与之融合,这就是大健康产业。我们这一代肩负着承上启下的作用越来越明显。中国已经明显也进入白银时代,欧美国家,日本东南亚早就进入老年国家了,根本原因是因为他们没有文化导致的,人种差异导致的,我们之所以也进入这样的状态是因为惨绝人寰的计划生育。大概可以说清楚目前养老产业是个不争的事实。


三、旅游的最高境界是什么:消失。

1、旅游的方式。书本,冲浪,影像,智能vr、ar虚拟现实,现实出游,梦境。

一个人可以有多重旅游方式的,传统的旅游就是身体从一个地方到另一个地方,在一个地方呆腻了到另一个地方。更多的是虚拟的精神的需求像是通过读书,上网冲浪,影响,去寻找一个虚拟的被描绘的世界,精神游走也是旅游;通过智能vr、ar虚拟现实时光进入到我们设定出来的游戏空间、模拟的旅游场景、拍摄的旅游实景等等的也是一种旅游;做梦,做梦也是,觉代表着我们可以描述的现实世界里的经历的,梦也同样是一个世界,只是这个世界不好描述,也有阴阳,也有故事,我们只是记忆短暂的在刚起床的前几分钟的事情,这也是一种旅游的形式。旅游的形式是多种多样的,能够将其作为产业来发展都可以进行商业化的操作,但是我们一般理解旅游还是肉体的移动为代表,还是以走向一种生活方式为基调的。


2、旅游是一个产业、是一个过渡性产业。

1)先明确一个事情,我们中国人理解的生命是怎么一会事儿。传递生命信息,就代表不死亡,遗传信息断了就绝望了。所以中国人准确的讲我们华夏人活着就是得一是传宗接代,二是精神不灭。在古代都说:不孝有三,无后为大。人就像竹子割了一茬还有一茬,因为根还是那个根,根断了就彻底断了宗脉了。而大多数现代人都理解不了这件事儿了,多数人认为这句话很愚蠢代表着封建代表着迂腐。第二种是精神传递,像圣人的思想,言行世世代代深刻影响我们。


2)不管在哪儿,只要有国家这个政治机器存在。就会有政府和人民群众之间的相互依存关系。我们需要的是稳定,安全,不失统治,人民群众过上好日子,走上大同理想社会。取之于民,用之于民,还富于民,这一点其他国家很难理解。他们不仅理解不了还一度曾经误导绝大多数中国人,让他们相信:自由、民主、平等。这些奴隶们才呼喊的字眼。我们本身就没有压迫哪来的不自由不民主不平等呢。

3)在农耕文明社会一切都围绕着农战——农业和战争。男耕女织。男的所有的劳力都要去开垦庄家,国家粮仓有粮食,人民手里有粮食,女人制衣服大家都有的穿,温暖。那些无业游民都不得不选择去种地,要是不去种地国家就把无业游民流放到边境去开垦荒地或者去开采矿山给国家铸造货币。在城市的街区上不大肆允许开设旅馆,这样会杜绝很多不好的事情发生,你懂的。也就是说国家不发展旅游产业的。因为大家都自给自足不需要通过旅游这种形式来刺激什么经济增长,过分夸大和造价以及重复统计数据以拉动什么GDP之类为由鬼扯的话。古代战争分为不义之战和正义之战,没事儿我们不会发动战争,人家来打我们、抢我们、迫害我们我们一定要用兵,这是大的原则。因为人都是普天之下的人,都是天地的孩子。


3、有一点必须要明确,社会财富流动起来才有价值,而且需要绝大对数财富要能够控制,国企改革就是做这个事情的。旅游能够做到的便是人和财富的流动。它只是一个过渡性产业,动态产业,不是根本产业。发展旅游的目的地是导向产业,导向做旅游目的地,由投机导向投资,导向安土重迁。“世界那么大,我想去看看”的人,最终还是回归到生活;“身体和灵魂总有一个在路上”的人,最后也一样回归生活。所以我们古人早就替我们想好了要我们有一份安定的事情干,不给机会制造投机,没事别瞎搞,搞也要搞成产业,好好生活。但是,你又有没有一样发现现在的世界从一个农战世界进入到知识世界,人们从知识比从战争里收获的更要多?但是,你有没有发现现在的世界旅游移动的产业越来越灵活,而那些坚固的又在消失?


四、一场旷日持久的战斗开启了——终极的幸福生活。

 

如此看来,我们这一仗怎么打?我们这一程怎么走?我们是在进行一场国际化的较量,与国际化较量和世界的铸币权来讲我们的旅游产业只是全世界的九牛之一毛,与我们自己的产业相比我们占国家旅游产业经济比重也同样不可同日而语。然而作为个体我们需要明白的是一个道理,我们是一块普通但又意义非凡的砖,这时候需要我们一起构筑一道新的长城:文化长城、血脉长城、金融长城。我们要树立一种自信:中国式自信。我们的文化基底给我们的是一个身家国天下的模式,修身齐家治国平天下是我们的文化基础,这是深入到血液中的原动力,是我们积极的追求,我们对于美好生活的追求从来没有停止,甘美安乐的未来才是我们的生活宗旨,这一切,我们一起来努力。从2018开始,我们一起追求终极幸福的生活而奋斗。

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主办单位】北京壹方城智汇科技有限公司 、汗马研习社 、清大文产(北京)规划设计研究院

第一板块:特色小镇田园综合体产业政策、创建实践解读及开发性金融政策解读

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第二板块:特色小镇与田园综合体运营模式创新及实践

袁英华国家开发银行信贷局原局长|陈安华中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长|金井启修有马温泉协会会长、御所坊集团董事长|王龙江众安集团、名宿产业发展公司CEO

第三版块:欢迎晚宴+创新IP项目资源链接会

(规划联盟、融建联合体、引荐洽谈合作)

第四版块:特色小镇田园综合体 IP打造、核心价值提炼及创新

傅林江蓝城集团执行总裁|庄锦华台湾百亿桐花祭操盘手|杨国亮德清文化旅游集团总经理

第五板块:特色小镇田园综合体系统解决方案及投融资创新模式解读

陈高峰同路创意董事长|望峤袁家村教师|李川财政部PPP专家库专家、中铁(上海)投资副总经理|谭志国发改委PPP专家

第六板块:创新IP项目路演

陈清兰:泉州市功夫动漫设计有限公司联合创始人

贵宾席及会员企业私董会:

私董会1:特色小镇/田园综合体土地政策专题研讨

乔润令:国家发改委城市和小城镇发展中心副理事长

私董会2:特色小镇/田园综合体金融专题研讨

许安拓:财政部中国财政科学研究院教研中心主任

私董会3:特色小镇/田园综合体创新项目路演、专家团问诊及需求对接【需提前提报审核】

李季、陈安华、陈高峰、庄锦华、王龙江、望 峤等

项目考察:

1、安吉-天使小镇与鲁家村;2、乌镇3、金华东阳花园村

 项目负责人、党委书记全程陪同讲解、小型会议研讨

如何参加

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报名咨询: 183 1130 8466(微信号同手机号  备注报名峰会)

备注:本峰会为高端总裁峰会,仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加,会收取一定费用,请知悉,非诚勿扰!

壹方城:项目游学考察安排

【1】2108壹方城台湾休闲农业与田园综合体标杆项目考察创新之旅

【2】2018壹方城海外日本田园综合体标杆项目游学考察

【3】2108壹方城【成都站3月9-11日】文旅标杆项目考察