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资讯 | 完美世界影视斩获多项奥斯卡奖,10年征程打造“国际化泛娱乐”战略

娱乐资本论2021-07-27 14:24:20


3月5日,第90届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞杜比剧院举行,目前所有奖项均已揭晓。其中,已经在国内上映并备受好评的《至暗时刻》斩获最佳化妆及发型设计奖;好事成双,在《至暗时刻》中,英国演员加里·奥德曼完美立体地塑造了二战时期的英国首相丘吉尔,借此摘得了最佳男演员奖。此外,讲述上世纪50年代伦敦知名裁缝师故事的《魅影缝匠》获得最佳服装设计奖。



很多中国观众不知道的是,在这几部获奖电影的背后,都有着同一家中国公司的身影——完美世界影视。


对于完美世界影视来说,今年的奥斯卡绝对是一个收获季。公司与环球联合出品的影片《至暗时刻》、《魅影缝匠》、《维多利亚与阿卜杜勒》获得了多项奥斯卡的提名,包括最佳影片提名、最佳导演提名、最佳男主角提名、最佳女配角提名、最佳摄影提名、最佳艺术指导提名、最佳服装设计提名、最佳化妆与发型设计提名、最佳原创配乐提名。



众所周知,完美世界依靠游戏起家,但近些年却在影视行业做的风生水起。根据完美世界2017年上半年财报,完美世界总资产破百亿,仅次于万达电影和华谊兄弟。如今,完美世界影视在奥斯卡舞台上崭露头角,是公司在影视行业十年征程的新起点。


2017年营收增幅29%

影视综全面发力

 

在浮躁的影视行业,完美世界影视一直保持着低调,但作品和财报永远是最直观的成绩单。


完美世界影视在2008年成立,2014年借壳上市,2016年完美世界游戏业务并入上市公司,完美世界成为中国最大的影游综合体。根据完美世界2017年度业绩快报,公司2017年营业收入近79.43亿元人民币,同比增幅28.97%;实现归属于上市公司股东的净利润15.05亿元人民币,较同比增幅29.07%。


若仅从影视业务的营业成绩来看,由于2017年财报尚未公布,我们从2016年财报中可知,完美世界影视2016年营收为14.55亿元,同比增长28.9%,净利润3.77亿元。这个成绩在当年仅次于老牌公司华策影视,后者2016年营收为17.5亿元,净利润2.74亿元。


电视剧一直是完美世界影视的王牌业务。2016年,公司电视剧收入为11.02亿元,占当年影视业务营收的75.3%。除了过去十年间相继出品的《男人帮》《北京青年》《老有所依》《咱们结婚吧》《打狗棍》《神犬小七》《陆贞传奇》等经典剧,完美世界影视在2017年也生产出一批优质作品,比如《我的!体育老师》、《深海利剑》、《神犬小七》第三季、《射雕英雄传》等。其中,《我的!体育老师》忘年恋题材颇具话题性,收视率持续破1,是去年大热的都市情感剧。


随着综艺市场的成熟,完美世界影视也进一步拓展到综艺市场,投资制作《极限挑战》、《跨界歌王》、《跨界喜剧王》、《向往的生活》、《欢乐中国人》等高质量的综艺节目。尤其是《向往的生活》,在2017年初开辟了国产慢综艺的全新潮流。


这些成绩很大程度上得益于公司吸纳的优秀团队。早在完美世界介入影视行业后,就依靠自身优势快速吸引了诸多影视人才和创作团队。著名导演赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇,金牌制片人何静、吴玉江等与公司建立了长期独家战略合作关系。同时还形成了鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室五大制作团队。2017年,仅五大制作团队就带来22部头部作品。


此外,公司还有十多个孵化平台主创团队,他们的作品占据着超过10%的热播剧黄金时段。更为重要的是,一线导演、制片人、编剧团队在内容制作上享有充分的自主权,题材类型丰富,覆盖了多平台、多年龄层的观众,为完美世界影视在电视平台上占据了一席之地。


完美世界影视在电影方面的成绩同样可圈可点。前文中提到公司与环球影业合作出品的几部优质电影,如《至暗时刻》《魅影缝匠》、《维多利亚与阿卜杜勒》等。去年,公司联手威秀娱乐集团、WME | IMG中国共同成立完美威秀娱乐集团,主攻国际水准的中国电影,2018年,日本明星山下智久第一部中国电影《解码游戏》,张艺谋导演新作《影》,以及由中美两国动物明星主演的真人动画电影《当小七遇上加菲》都将陆续跟观众见面。


此外,完美世界影视投资拍摄的《非凡任务》《嘉年华》等电影都是去年高口碑的院线电影,前者是制作精良的商业类型片,后者则是关注社会事件的话题之作。可以说,完美世界影视在电影领域的布局非常多元化,兼具了商业性与艺术性。


2017年,完美世界影视相继入股嘉行传媒,领投新片场D轮融资,扩充泛娱乐战略布局。无论是嘉行传媒还是新片场,都能在内容上和完美世界影视形成优势互补。可以说,无论是电视剧、综艺,还是电影,完美世界影视正一步一个脚印,吸纳优质团队,谋求高效合作,打造精品内容。


“国际化泛娱乐”战略持续升级


2014年7月,国家领导人在出访阿根廷期间,将完美世界影视出品的《北京青年》《老有所依》和《失恋33天》等影视作品作为国礼赠送给阿根廷总统。这是完美世界影视的作品走出国门的一次代表性事件。实际上,完美世界影视在探索国际化的道路上没有停歇。



2016年年初,完美世界影视宣布与美国好莱坞环球影业达成片单投资及战略合作协议。根据协议约定,完美世界影视将在未来5年至少参与环球影业50部电影项目的投资,按投资比例获得每部影片的全球收益,包括票房分账,音像收入,电视、多媒体渠道发行收入,衍生品授权收入等。在当时,这次合作被业内称作中国娱乐企业第一次直接与好莱坞六大制片公司签订长期合作协议。


如今,完美世界影视与环球影业的合作不过两年,就已经在本届奥斯卡上收获了一份完美的成绩单。从多种角度来看,这都是一次成功的牵手。完美世界影视与环球达成的合作时间跨度长,能保证合作影片的数量和质量,多渠道的全球收入也能给完美世界影视带来稳定的收益。当然,环球影业作为好莱坞六大电影公司之一,积累了近百年的电影制作与运作经验,对于完美世界影视来说,这才是最宝贵的财富。


这次合作,是完美世界影视国际化的一个重要节点,公司在国际化的探索还在继续。2017年6月上海电视电影节期间,完美威秀娱乐集团成立。完美威秀娱乐集团是面向全球的泛娱乐集团,是一家基于中国本土文化的创作和IP改编的电影公司。这次合作,将完美世界影视“国际化泛娱乐”战略全面升级,也被解读为中国本土电影创作走向世界舞台的里程碑。


核心业务协同发展

实现“多条腿走路”

 

对于任何一家影视公司来说,以制作内容为单一业务都会造成波动性大的问题。只有需要通过多元化的布局,在业务间相互协同,才能持续、健康的发展。在去年9月举办的一场论坛上,完美世界影视董事长兼CEO廉洁也曾提到这个问题。他说,公司在渠道方面,单一做影视波动性大,因此要有“多条腿走路”。


靠游戏发家的完美世界介入影视行业,这个动作本身就具有跨界、多元的意义。事实上,完美世界在影游联动上早已有所举措。2006年电视剧《武林外传》热播后,完美世界就第一个做了同名游戏,之后又推出同名网络小说。去年,完美世界影视电视剧《射雕英雄传》播出,完美世界又开发了《射雕英雄传手游》。如今,总市值430亿的完美世界在影视行业稳扎稳打,已经形成了游戏+影视双核心业务。


当然,所谓的泛娱乐概念在行业中已经被提了好几年。我们需要注意的是,真正的泛娱乐不是没有商业逻辑的盲目布局,而是让不同类型的业务协同发展。不是为了布局而布局,也不能为了联动而联动。


目前,完美世界影视已经形成了精品内容、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务、投资等矩阵式布局。“作为战略投资,协同效应非常的重要,希望投的公司跟整个公司的战略是相关的,可以产生的效果是1+1大于2或大于3的效果。”廉洁曾对媒体如此强调。的确,只有业务之间彼此相连,才能产生巨大的协同效应和更广阔的想象空间,并在泛娱乐生态下实现长足发展。


本届奥斯卡获奖对于完美世界影视来说,是一次全新的开始。一方面,公司借力中国文化产业,在业务上实现多元化布局与协同发展;另一方面,公司向国际化、年轻化又迈进了坚实的一步。可以说,完美世界影视正在做一件从里到外的全面升级。毕竟,只有公司自身强大了,才能真正地将中国文化带向世界舞台。