香港旅游攻略交流组

走向世界就从香港开始 老凤祥打造国际品牌的战略和勇气让您不再惊奇

汉寿老凤祥2020-03-24 14:55:58


老凤祥

老凤祥自2015年落户“东方之珠”一来,已在香港岛、九龙半岛、新界三大地区发光发热,想香港本地、大陆旅游者和世界各国的消费者成仙了黄金、白银、铂金、钻石、白玉、翡翠等全品类优质产品,而每一次老凤祥的选址都是事香港最具人气的中心地带,究竟老凤祥是如何一步步完成进入香港市场,打造世界品牌的布局呢?



 石力华

老凤祥股份有限公司董事长 

老凤祥到2018年已经有170年的历史了,在中国它是珠宝首饰行业的第一品牌,也是规模最大的首饰企业。作为一个拥有悠久历史的中华老字号品牌,从2015年开始我们是真正进入了中国香港市场做零售,到今天为止我们从原来没有任何店铺的香港公司起步,到今天已经拥有了10家店铺,整个香港市场2017年我们做的销售收入,已经接近3个亿。


这里是第35届香港国际珠宝展,也是老凤祥参展的第八年,八年前,老凤祥第一次走入香港国际珠宝展便决定要在香港市场站稳脚跟。香港是繁华的国际大都市,是中西方文化交融之地,是亚洲重要的金融、服务中心,每年数以六千万以上的世界各地的游客,使香港的营商环境极为优越,也造成以往的“旺铺难求”,对于老凤祥来说也是一次不小的挑战。


 石力华

老凤祥股份有限公司董事长 

3年前我们进入香港市场的时候,香港是整个商业发展最繁华、速度提升最快的时候。我们面临的现实问题是,整个商铺的租金非常高,在这种情况下我们还是大胆进入。如果说老凤祥品牌要走向世界,首先就必须在香港站稳脚跟。香港有许多东亚地区著名品牌,包括世界著名品牌,首饰行业当中比如周大福、周生生、谢瑞麟,都是在整个东亚地区包括世界上比较有名的品牌,他们在香港的销售额奖金七百亿左右。所以在这种情况下,老凤祥要进入香港市场也是势在必行,也是我们打造世界品牌的一个重要步骤。


这里就是老凤祥占领香港市场的第一家店,位于尖沙咀。香港尖沙咀是九龙最出名的商业及娱乐购物区,位于九龙南端,维多利亚港海滨.香港尖沙咀汇聚了大量的商店及购物中心,不管什么时候都挤满了市民及游客。就在老凤祥尖山咀店开业当天,香港媒体以“内地金铺一哥老凤祥杀入海防道”为标题大幅报道。老凤祥的举措可谓是历史性的突破,老凤祥的一小步,是中国大陆首饰也的一大步。


这里是老凤祥香港公司的办公地址,老凤祥香港负责人史敏华正在为香港同事讲解最近正在推广的新品,一个上海人一口标准的广东话,和这些本港的同事们交流对她来说完全没有障碍。而老凤祥很明智的把办公室选在紧邻展会的地点,不仅是得天独厚的地理位置,更是一个风景绝佳的办公室。而对于老凤祥来说,在中国香港站稳脚跟,也是走出国门,打造世界品牌的必要战略。


 石力华

老凤祥股份有限公司董事长 

中国的首饰世界5500亿人民币的体量,中国香港的市场700亿到800亿港币的体量。美国应该说是世界上最大的珠宝首饰消费的市场它具有一年六七百亿美金的容量,我希望老凤祥这个品牌,将来在世界市场上 包括我刚才讲的几个主要市场上,我们的市场占有率要从现在的零点几的百分点,要提高到百分之五 百分之十。


目前老凤祥的门店已在屯门、尖沙咀、铜锣湾、元朗、沙田、荃湾、上水等地覆盖,截止到节目组探访时间,正在营业的店铺已达10家,这正是老凤祥进入香港市场短短3年时间取得的成绩。接下来,我们实地探店考察一下,究竟老凤祥在香港是否受欢迎呢?


调研员

你现在是在采购老凤祥的什么产品?

我准备订婚,过来买钻戒。

香港顾客

调研员

香港这么多银楼店,你为什么会选择老凤祥?

因为我爸妈告诉我他们年代都买老凤祥,一直在关注老凤祥。以前觉得它比较中国风一点,但现在觉得很多欧美款式很好看,我想买个一克拉钻石给她。

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看来在香港人心中,老凤祥不仅是一个历史悠久有着深厚文化底蕴的首饰品牌,更是一个紧追时尚潮流,与时俱进的品牌,老凤祥不仅在香港激烈的市场环境中经受了考验,也为进一步与国际市场接轨、打造老凤祥国际品牌形象奠定坚实基础。不仅在香港,老凤祥美国纽约、加拿大、澳大利亚的店铺也开在当地最为繁华的商业地段,让海外人数熟识了这只金字招牌。


 石力华

老凤祥股份有限公司董事长 

在美国我们在世界上最著名的商业街就是第五大道,三年以前我们建立了第一家店铺,到今年的2月21号我们又在纽约最大的华人社区建立了第二家店铺。在悉尼也有我们老凤祥的银楼,怎么代表中国的产品,代表中国的品牌,我们义无反顾的走向世界。


 石力华

老凤祥股份有限公司董事长 

全世界的珠宝首饰业能够超过150年的历史凤毛麟角,现在老凤祥已经能达到170年的历史更是少之又少。老凤祥1848年成立,卡地亚1847年成立,相差一年,蒂芙尼和我们成立的公司时间相差也很短,所以既然我们有这么一个扎实的基础,既然我们有一个这么深厚的文化底蕴,既然我们有一个已经充满活力,已经具备非常强大的发展功能的企业,我们就确实有信心会在走出国门的过程当中,充分去发挥我们的能量。


1848年老凤祥在上海诞生,跨越三个世纪,如今这是金色的凤凰迎来了170周年华诞,也让民族品牌走向了世界!