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关于维多利亚秘密你不知道的事

生活Vista2019-06-14 02:23:47

维多利亚的秘密


自上世纪70年代末成立以来,维多利亚的秘密已经改变了女性穿内衣的方式以及社会对其的看法。但在这些稀疏的不可提及的东西背后,有一个隐藏着的公司,很多人都不知道。


如果不是一个奉献的丈夫,我们可能不会有维多利亚的秘密。 根据“每日邮报”2012年的文章,加利福尼亚州斯坦福大学工商管理硕士的企业家罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)提出了这个想法,因为试图在百货公司为他的妻子买内衣让他觉得非常不舒服,。


“我们最初的想法是让一家商店能够让男士在购买内衣时觉得更舒适,维多利亚的秘密就是为了改变这一切,”罗伊的前任妻子盖伊雷蒙德告诉“每日邮报”。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店,并迅速增加邮购目录和3家商店。



据《维多利亚的秘密》的最终所有者Les Wexner说:“那是一个小商店,它是维多利亚的秘密,不是英国的那个维多利亚,而是有红丝绒沙发的维多利亚。”


尽管装潢不那么雅致,但Wexner在蓬勃发展的商业中看到了潜力。作为一个非常成功的俄亥俄州商人,Wexner已经拥有了这个有限公司,之后他还会加入Express、Lane Bryant、Bath & Body Works,并将其局限于他的零售帝国。


“没有色情的内衣,但是内衣很性感,而且在美国也没有看到过这样的内衣。,”他说。“我看到了里面的成分。如果我们把它混合起来会怎么样?”

  


罗伊·雷蒙在70年代会见了Wexner,当时Wexner正在西海岸的一些零售商店参观。在这段时间里,两人成为了朋友,或者至少很友好,因为当维多利亚的秘密在1982年开始挣扎时,罗伊打电话给威斯纳帮忙。虽然维姬的年销售额超过400万美元,但该公司濒临破产。为了100万美元,Wexner购买了包括几家商店和一个邮购目录在内的商业利益。


“我的丈夫罗伊已经和莱斯·维克斯纳谈过几次一起工作,但最终罗伊觉得他不能分享自己的决策,而且更高兴自己完全退出了,”盖伊说。

  


Wexner的部分混乱正在重新聚焦公司的目标受众。在罗伊的领导下,这家店面向的是想要对购买女性内衣感到舒适的男人。Wexner很快发现,通过让男人更舒适,女人被疏远了。


他说:“大多数我认识的女性大部分时间都穿着内衣,而我所知道的大多数女性在大部分时间里都宁愿穿内衣,但也没有内衣店。”“我认为,如果我们能开发出价格点和产品,它们有更广泛的客户群,那就可能是大机遇。”



威斯纳的下一步行动是把维多利亚这个名字和一个人捆绑在一起。书中提到:为什么消费者想要新的奢侈品——以及公司如何创造它们,Wexner为这个品牌创造了一个虚构的创始人背后故事。维多利亚是一个法国模特,她既成熟又性感。她开始在伦敦的斯隆街(Sloane Street)上出售感官上的东西,这是一个专为高端时尚而闻名的购物区。


“这就像拍电影或给孩子讲故事一样,”Wexner说。“这个故事非常可信,吸引了我们的营销人员、商品销售人员、商店人员,商店设计师也可以参与其中,并亲自告诉他们这个故事。”


很明显他成功了,维多利亚的秘密是全球最著名的、性感内衣品牌之一。