香港旅游攻略交流组

独家 | 敢立潮头竞风流, 上海时装周欲让时装创意与产业发展齐驱并进

BoF时装商业评论2019-06-13 01:27:57

本文作者:Denni Hu & Tianwei Zhang


“立足本土兼备国际视野”和“创立设计和商业落地并重”的上海时装周经过了十五年的积累发展,已成为时尚产业内外人士所期待的一场“全城盛事”。即将举办的2018秋冬上海时装周,将进一步稳固了上海这个“东方巴黎”亚洲时尚之都的地位。


中国上海——十五岁的上海时装周看上去“宛若少女”,而这个代表了中国创意阶层思想、独立设计师实力及商业落地的本地,乃至亚洲最巨影响力的时装周,现在站在了一个走向成熟的新起点上。

积极响应“上海文创50条”深化国际创意设计高地建设的发展要求,2018秋冬上海时装周将更强调作品发布联合商贸交流对接,并搭配联动产业主题活动,推进时尚产业价值链中设计、品牌、贸易、市场、零售、展示、人才等各环节的有机融合。

“我们一定要起到一个潮流的引导作用,这是上海时装周存在的价值。”上海时装周组委会副秘书长,同时也是BoF 500成员之一的吕晓磊女士告诉BoF。“如何去更好地做大平台,营造起磁场效应,完善产业链的铺垫,也应该是我们永无止境地去做的事。”

在“融·本源”的主题下,本届上海时装周将持续持续对环保、科技、本源文化等主题的关注探讨,应和每季时装周趋势主题的“回声”、延续拓展及融合,逐步形成上海时装周良性发展的趋势引导作用。

本届新天地主会场将进一步推动亚洲时尚的振兴。包括Pronounce、Haizhenwang、Deepmoss、Moiselle,Joyrich、Reclothing Bank再造衣银行等知名设计师品牌及商业品牌将出现在新天地的A、B两个主秀场;静态展示的品牌则会出现在C会场。

上海时装周新天地主秀场入口 | 图片来源:对方提供


Pronounce的设计师李雨山告诉BoF:“上海的发布会将会是一个基于伦敦男装周展示的18秋冬系列打破重组的新尝试。会带来不同的感官体验,并尝试用三维角度去诠释无限符号 ∞ 。此外,我们在巴黎Street Cast了一群法国小孩,他们也飞来了上海参与。”而Haizhenwang的设计师王海震则表示:“这一季我探索的是本真和自我重塑,尤其是对当初我在伦敦Portobello Market开始创立品牌时复古元素的回忆。”而Deepmoss的设计师李小路则表示:“新一季的旅程由艺术家Louise Bourgeois开启,有别于以往的轻盈温柔,这一季浓郁充满张力和强势的能量感。”


在毗邻新天地主会场的拉法耶艺术中心,伪装成“地铁站”的新一届Labelhood则将继续为设计师打造阶梯式上升空间,甄选出包括Angus Chiang、Jamie Wei Huang、Susan Fang、The World Is Your Oyster、Oude Waag、Underage几位青年新锐设计师首次参与到时装演示发布单元。在进行时装展示之外,在阿里巴巴旗下的电商平台天猫出任本届上海时装周赞助商后,Labelhood将率先联合天猫进行线上线下互联互动。据悉,双方将通过线下临时商店在现场共同联动。像Angel Chen和Yitantian等品牌将推出最能代表品牌基因的商品,并且在Labelhood及品牌各自的天猫官方旗舰店同步上线。

Oude Waag背后的设计师尹经纬表示:“此次Oude Waag首季发布在延续了艺术美学强烈联系的基础上,融入了更多对坚韧与柔弱并存的现代女性日常着装的微妙思考。”这位设计师是去年英国皇家艺术学院毕业秀上最受瞩目的一位。Nowness负责人、BoF 500成员叶晓薇对他的设计称赞有加。Oude Waag是设计师在安特卫普旅途中偶然发现的街道名,因其字母的外形与发音符合品牌美学精神而被用来作为品牌名称。

位于800秀的Kids Wear专场则将举办20个童装品牌的发布会。Damir Doma及Gregorio Sanchez将参与本季时装周Sifs国际品牌发布。而受到时装周磁场效应的影响,法国高级时装屋Dior也选择在时装周期间,在上海浦东的民生美术馆展示由Maria Grazia Chiuri设计的2018春夏高级定制系列。

为深耕本地设计师生态环境,本季时装周还联合东华大学、上海视觉艺术学院、莱佛士设计学院等沪上知名设计艺术院校,在静安800秀场组织策划为期2天的院校类作品发布展示,旨在充分发挥院校资源优势建立产业人才输出的重要渠道,为时尚行业的未来铺垫。

上海时装周新天地主会场内部 | 图片来源:对方提供


创办满三年,牢牢把握上海建设国际会展之都的机遇,第七季的Mode上海服装服饰展将继续稳固与各大合作展会的协同联动,通过高端化、多元化、细分化的特色定位吸引来自世界各地的专业渠道买家,更好的建立起设计师与市场的关系,构建起买手制商业雏形,推进城市商业模式的转型升级。在时装周期间也将举办12场行业聚谈Mode Talk,聚焦品牌消费力、供应链集约化趋势以及设计师品牌的知识产权保护等热点议题。

与此同时,Mode展的各大合作展会,包括:Ontimeshow、时堂Showroom Shanghai、DFO Showroom、Alter Showroom、Tube Showroom和本届新增的Not Showroom,各具立意,形成优势互补的协同联动,共同促成“亚洲最大时装订货季”的稳固发展。

据悉,本季Ontimeshow将邀请建筑领域的优异个人或团队,为甄选出的Young Talents设计师区域进行空间的规划与整合,并融入新型零售概念,结合艺术、音乐、科技、家居及生活方式,用独特的视角与巧妙的设计语言让这个区域变得鲜活生动。Ontimeshow内容与传播总监谢梦韵告诉BoF:“在这里,不仅年轻设计师得以启发与成长。专业买手更可以发现新的设计面孔,发现新的零售模式,发现新的空间可能。

新一季的时堂Showroom Shanghai则对参展品牌进行了筛选与精简,从近300个申请展位的品牌中,筛选出了99个。其中,首次参加时堂的新品牌占到了总量30%。此外,时堂这次还专门规划了男装专区,对占比15%的男装品牌进行集中展示。

而在DFO Showroom,将有超过40个国际品牌亮相中国。这一季新参与的品牌包括传奇法国品牌Sonia Rykiel、Diesel前艺术总监Nicola Formichetti创办的街头品牌Nicopanda、印度知名设计师Manish Arora和法国轻奢品牌Paule Ka等。此外,施华洛世奇作为特邀嘉宾也将连续第四季参与DFO。

Shushu/Tong在Labelhood的展示 | 图片来源:对方提供

在Tube Showroom,新一季其增加了几个在设计和商业上很有潜力的新品牌。负责人徐英佳告诉BoF:“新品牌不仅在设计上有出彩的亮点,同时也在生产上有非常不错的支持,很期待看到它们的市场反馈。” 而Not Showroom这一季则通过差异化、精细化发运营管理为品牌不同发展阶段做了相应的市场拓展方针。负责人张樱说道:“我们不仅持续吸纳概念强的新晋设计师品牌,同时为已经拥有稳定客群的品牌开拓更为广泛的市场。此外,以Pronounce为代表的男装品牌一直都是Not的强势特点。”

提前12天举办,是今年最大的一个变化。这么做是因为看到了调研的结果和大家的反馈。作为组织者,将时间提前,能给参与上海时装周的设计师和品牌更好的订货配套支持。这个时间点会稳住很多年不变。”吕晓磊对于今年时装周为何提前举办,这样解释道。

除了专业的订货会及精彩的时装发布,吕晓磊认为时装周还应该提供一个行业内人士能在较为轻松地状态下分享与交流的空间。因此,她决定在在新天地区域举办“会客厅” The Open House对话分享会。上海时装周将以”会客“的亲切形式邀请时装周期间来到上海的各路国内外大咖,分享他们对行业趋势的真知灼见。

除此之外,来自法国加莱地区的“蕾丝展”,也将作为“中法时尚之约”项目的重要看点之一,在Moca上海当代艺术馆揭开神秘面纱。本季也有更多的优质“IP”加入:时装周将首次与迪士尼合作,在米奇诞生90周年之际,推出跨领域设计佳作及创意主题活动;全球数字支付公司Visa携手再度诠释科技与时尚的魅力;中国最大的第三方品牌及零售平台天猫本季将开启大数据领域,为设计师品牌提供商业赋能。上海万趣集团推出的Vvnk Jane Plus品牌,本季也将通过举办一场装置艺术展示,带来了2017年德国红点设计奖获得者乌克兰工业设计师Daria Zinovatnaya的最新系列,是一次探索突破时装及工业设计边界的有趣尝试。

Deepmoss在上海时装周的发布会 | 图片来源:对方提供

此前入围LVMH年轻设计师大奖的时装设计师陈序之亦将在上海时装周期间举办名为“Who is Jane Morris?”的时装展览。设计师告诉BoF:“我希望能以更特别的形式为上海的朋友展现新系列,因此想到以一场对外免费开放一周时间的时装展览来诠释新系列艺术化和概念化的主题思想。另外,我也与上海当代艺术馆、时尚研究工作室ExhibitingFashion策划了一场有Valerie Steele、Sonnet Stanfill和Akiko Fukai几位国际知名策展人参与的研讨会。

本季全新推出的“Fashion Acoustic此时此声”的新主题呈现,尝试为独立设计品牌提供时装,音乐,及艺术的跨界合作,参与的设计师包括Whm、 Ddw消化设计、 Ximon Lee ,他们将和艺术家之间所擦出的火花,来呈现对于时装和音乐的设计与创意。

与此同时,法国高级定制和时尚联合会、意大利国家时装商会、东京时装周促进机构、纽约帕森斯设计学院、纽约时装学院FIT、伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆博物馆等的代表也将进一步抵沪,关注上海时装周。Vogue International的亚洲编辑杨忆非,意大利版《Vogue》副主编 Sara Maino、时尚博主Susie Bubble,来自Barneys New York、Harvey Nichols和LN-CC的国际买手这一次也会汇聚一堂,亲身体验上海时装周。

杨忆非就告诉BoF:“对我而言,这一季特别欣喜的是诸如Pronounce等品牌从Labelhood毕业后,走向了主秀场。这表明上海时装周正在形成良好的创意人才梯队建设,为不同经历和年资的设计师提供了不同的平台,也将给更多年轻人提供了更多机会。Labelhood经过几年的发展也形成了优秀新锐的选拔机制,成为了要挖掘新人不可不看的平台。”

我觉得我们在一个好的时代:中国经济实力有了很好的提升,中国消费者的成熟程度也加快,我们则刚好把握住了这个市场机会。”对于目前上海时装周的发展,吕晓磊有些谦虚地说道。而对时装周的未来,她充满信心。“当国际都在关注中国的时候,为什么不把中国的原创设计跟时尚也顺道让大家来了解来看到?”在吕晓磊看来,海内外关注度快速提升的上海时装周,则必须做到更有前瞻性,走在更前端,提升聚能效应,这才能让步入第十六个年头、年轻依旧的上海时装周,继续活跃在全球时尚产业的最前端。

 今日讨论 

上海时装周期间你最期待的一场秀是哪场?

“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目,欢迎与我们分享您的看法、建议和观点,我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。


新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。


课程简介


报名步骤介绍

Kim Jones确认加盟Dior Homme

Chanel出手维权,起诉古着店

借千禧一代提振,Tiffany进入品牌进化期

Miu Miu Disco限时店亮相南京

开云集团被指通过瑞士公司避税