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奚梦瑶舞台上摔一跤,维多利亚的秘密在数钱

币港湾精选2019-06-11 14:14:09


币港湾说

在维密秀上摔一跤,也许对奚梦瑶来说是一次不小的职场打击,但对于初体验中国的维密而言,这或许是又一次“世纪”机遇。


“如果你在维密舞台上摔跤怎么办?”

“退休吧。”

这是某期综艺上嘉宾和超模奚梦瑶的对话



就在11月20日上海开幕的“2017维多利亚的秘密”秀场上,奚梦瑶还真结结实实地摔了一跤。



走秀到中途时,奚梦瑶踩到了自己的披肩并被绊倒在地,但她很快半跪起身子,扶正身后的鲜花翅膀,和后一位模特微笑示意继续走完了这场秀。



这一摔直接把奚梦瑶送上了微博热搜第一名,事后,奚梦瑶发微博表示道歉和感谢。



那么回到大家最想知道的:这一摔真的会断送她的职业生涯吗?主办方会受到不良影响吗?维密秀背后都有哪些商业秘密?


一、维密瞄准中国市场


1995年,内衣品牌维多利亚的秘密在纽约举行了首场内衣秀,至今已经22年了。


历时22年的打磨,维密秀成了一种名副其实的现象级“春晚”,借此,它也从一个不知名的地方小品牌,变成了集娱乐和时尚为一体的大IP,占据35%的市场份额稳居美国内衣品牌第一



但从本质上而言,维密秀依旧是一个广告、一场发布会,无论多华丽,营销才是维密的最大利器。


但近年来维密的日子并不好过 ,于是它将目光瞄准了中国市场。


毕竟到2020年,中国内衣市场规模预计将达330亿美元,未来5年或让维密收入翻倍,这样的新大陆如何不让人动心。


于是维密在模特构成上大打亲华牌,2009年引入亚裔模特,刘雯、何穗、奚梦瑶三位中国超模先后加入,官方还不失时机地po出她们的照片。



而今年主办方更是直接将大秀地点搬到了中国,为了给这次维密秀提前造势,主办方还联合爱奇艺,打造真人秀《天使之路》,选秀冠军将直接登上维密舞台,上线一周播放量、微博话题阅读量双双破亿。


二、35万元一张门票


今年维密门票的价格让人瑟瑟发抖,在35万~50万之间。当然,即使这个价格,仍然一票难求。



维密大秀开启之前,首先进行的是走红毯环节,钟汉良,许魏洲,pgone,陈学冬,关晓彤,李小璐,郑恺,徐璐,袁姗姗、郭碧婷、吕燕、苏芒、吉克隽逸、陈冰等一众明星纷纷亮相维秘红毯。



明星网红纷纷蹭流量的同时,最大的赢家自然是维秘主办方。维密秀早已脱离了维秘秀场中琳琅满目的漂亮内衣本质,除了各式商业人士的“生意场”外,制造“话题性”,玩转跨界营销才是维秘秀的营销本质,毕竟 话题性能够为跨界营销持续增加热度,符合营销的根本。


奚梦瑶这一摔,对于擅长营销和造势的维密秀来说,理应是一个大大的惊喜,几分钟就被吃瓜群众捧上微博热搜第一。这样的曝光量可谓千金难求,还转移了大家对于“维密秀组织混乱”的关注



三、不止维密,他们也在借势营销


其实不单是维多利亚的秘密,还有不少企业通过意外的“危机”事件收获了一次次自带流量的品牌宣传。


例如前段时间麦当劳改名“金拱门”,品牌方并没有故意挑起话题甚至想低调处理此事,但却迎来了全民调侃和转发。



网友们给各种品牌起新名字,还为了蹭热点专门去吃一顿。麦当劳的百度指数和微信指数飙升。



只花了工商变更登记的钱却得到了百万元级的宣传效果。


当然此中高手,首推美国总统特朗普。在他还是商人时,就非常欢迎各种免费宣传。某次他拆除旧楼时被媒体怼“不尊重艺术”,但新闻的开篇大都是“为了建造豪华大厦”。特朗普一看笑了:这不是帮我推销?



报道或许是负面的,但起到的作用却不一定全是消极。直到大选时特朗普仍然奉行这一原则,于是节省了数十亿美元的宣传费用



其实,同样是“公关危机”,却应区分有没有伤害公众的利益和感情。如果无人受到伤害,那网友的调侃也大多是善意的。


在这种情况下,企业和个人抱着坦率、开放的心态或老实介绍原委,或自嘲当成娱乐,反而是塑造品牌形象的好机会。


诚然,对于奚梦瑶个人而言,这绝对是她职业生涯的重大失误。但是对维密主办方来说,这或许是又一次“世纪”机遇


所以我们仍然有理由期待中国超模奚梦瑶,明年还可以美美地出现在维密舞台上。



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